Стриминг платформа Max , раније позната као HBO Max, спрема се да крене стопама гиганата попут Netflix-а и Disney+-а у борби против дељених налога . Према недавним најавама Џ. Б. Перета, извршног директора Warner Bros. Discovery-ја, први кораци ће почети следеће недеље , када ће одабрани корисници примати поруке које их обавештавају о промени политике коришћења налога.
Ова промена неће бити тренутна нити агресивна . Према плану компаније, она ће имплементирати постепенији приступ него друге платформе. Истовремено, до 2025. године, Max ће почети да нуди нову функцију која ће омогућити корисницима да додају спољне чланове на главне налоге уз додатну накнаду. Ова стратегија има за циљ формално регулисање дељења налога и, истовремено, повећање прихода платформе.
Зашто ова промена и како ће функционисати?
Коришћење дељених налога је уобичајена пракса која је омогућила многим корисницима да уштеде на трошковима претплате. Међутим, разни сервиси су је постепено сузбијали, а њена имплементација од стране Макса је изгледала неизбежна. Уз то, компанија уверава кориснике да ова контрола неће бити тако строга као она коју спроводе друге фирме, попут Нетфликса, који је изазвала критике због ригидности својих ограничења.
Детекција налога ће заиста бити сложен процес, признаје Перет. Платформа ће проучавати понашање корисника како би идентификовала обрасце који указују на употребу ван примарног пребивалишта , као што су налози у викендицама или приступ са више локација. Филтери ће се постепено побољшавати током 2025. године и очекује се да ће достићи максималну ефикасност 2026. године.
Опције и цене за кориснике
Једна од алтернатива коју ће Макс понудити је опција „додавања додатног члана“ на налог уз додатну накнаду, слично моделу који је имплементирао Нетфликс. Ова метода има за циљ да избегне потпуно блокирање налога и да понуди опцију прилагођенију корисницима који желе да наставе легитимно да деле своје налоге.
Са новим политикама, трошкови претплате могли би значајно да се повећају за оне који су раније делили налоге. На пример, Максови тренутни планови нуде два екрана за 9,99 евра месечно и четири екрана за 13,99 евра месечно, што омогућава групи корисника да поделе месечне трошкове. Међутим, ова опција би могла да нестане или да постане рестриктивнија када нове контроле буду на снази, уз поменуту додатну накнаду која би то надокнадила.
За Warner Bros. Discovery, ова нова стратегија управљања заједничким налозима има за циљ не само генерисање прихода већ и стабилизацију компаније која се последњих година суочава са озбиљним финансијским потешкоћама. Компанија предвиђа да ће ове мере почети позитивно да утичу на њене приходе током друге половине 2025. и током целе 2026. године.
Календар пун премијера
Уз нове политике, Макс је такође посвећен одржавању интересовања корисника робусном понудом садржаја. Међу најочекиванијим издањима су трећа сезона серије „Бели лотос“ , која стиже у фебруару 2025. године, и друга сезона серије „Последњи од нас“ , заказана за пролеће исте године.
Крај 2025. године такође обећава узбуђење за претплатнике платформе, са објављивањем преднаставка Игре престола , Витез седам краљевстава . У међувремену, фанови Еуфорије ће морати да сачекају до 2026. године да би уживали у трећој сезони, чија је премијера одложена због промена у продукцији.
У међувремену, напори за борбу против дељења налога усклађени су са одлукама које су донеле друге велике платформе попут Disney+, која је такође најавила сличне мере. Ово одражава шири тренд у стриминг индустрији, где компаније траже нове начине да максимизирају приходе и оптимизују ресурсе на све конкурентнијем тржишту.
Ова објава је брзо изазвала коментаре међу корисницима, који су подељени између потребе за подршком платформама и незадовољства ограничењима. Стриминг пејзаж је дефинитивно ушао у нову фазу , где ће дељени налози постати ствар прошлости.