Месецима се питамо да ли ће Apple подићи цену iPhone-а након што је то учинио са Mac-овима, iPad-овима и другим производима у јуну. Сада, само неколико недеља пре званичног представљања, аналитичари се слажу да ће iPhone 18 Pro бити најскупљи модел у историји компаније , са повећањем цене које би могло достићи 300 долара у Сједињеним Државама. Главни разлог: растућа цена компоненти, посебно 2-нанометарског чипа и меморије, у контексту глобалних несташица изазваних помамом за вештачком интелигенцијом.
Аналитичар Џеф Пу из GF Securities-а први је понудио конкретне бројке: iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max могли би да коштају између 250 и 300 долара више од својих тренутних пандана, који почињу од 1.099 и 1.199 долара, респективно. Тиме би почетна цена Pro модела била око 1.399 долара, што је већ објављено у листи The Wall Street Journal. Пу је снизио своју препоруку за Apple са „купи“ на „задржи“ управо због неизвесности коју је изазвао овај пораст потражње.
Највећи раст цена у историји
Џеф Пуова цифра није једина која се појављује. Пре месец дана, IDC је проценио повећање до 200 долара, мада су касније ревидирали своју прогнозу навише након што су видели шта је Apple урадио са Mac-ом и iPad-ом. Wall Street Journal је отишао још даље, постављајући почетну цену iPhone 18 Pro на 1.399 долара. Све процене указују на историјски пораст , који далеко премашује прилагођавања претходних година. Applesfera је, на пример, пројектовала распон цена од 1.459 евра за Pro и 1.599 евра за Pro Max, бројке које се поклапају са тренутним распоном цена.
Најупечатљивије је то што је и сам Џеф Пу променио мишљење за само два месеца. У мају је тврдио да Епл може себи да приушти агресивну политику цена упркос растућим трошковима меморије. Сада, међутим, отворено говори о „превари “, што одражава нестабилност тржишта компоненти.
Зашто трошкови вртоглаво расту: 2nm чип и меморија
Суштина проблема лежи у новом процесору A20, произведеном коришћењем 2-нанометрске технологије од стране TSMC-а. Овај технолошки скок подразумева трошкове производње скоро 50% веће од тренутног 3-нм процеса. Овоме се додаје и несташица DRAM и NAND меморије, чија је цена нагло порасла због потражње из дата центара вештачке интелигенције . Samsung, SK Hynix и Micron, три главна произвођача, боре се да одрже корак са потражњом и дају приоритет AI чиповима, остављајући потрошачку електронику са мањом понудом и вишим ценама.
Епл је већ предвидео овај притисак. У последњем разговору са инвеститорима, Тим Кук је признао да компанија очекује да ће платити још више за меморију у следећем кварталу, иако би део утицаја могао бити надокнађен нижим трошковима за друге компоненте, као што су екрани, чија је цена већ поново преговарана. Криза компоненти није јединствена за Епл , али се компанија суочава са великим изазовом јер мора да испоручи шест различитих модела (укључујући и први склопиви ајфон) на тржишту где је понуда ограничена.
Утицај у Шпанији: цене се приближавају 1.500 евра
На шпанском тржишту, повећање цена ће бити посебно оштро. Са слабим евром и ПДВ-ом од 21%, iPhone 18 Pro од 1.399 долара могао би се претворити у почетну цену од преко 1.500 евра. Та цифра представља скоро трећину просечне месечне плате у Шпанији и покреће сталну дебату: колико је потрошач спреман да плати за најновију технологију када су премиум Андроид алтернативе јефтиније? Психолошка баријера од 1.500 евра могла би успорити надоградње на тржишту које је веома осетљиво на цене.
Штавише, истовремено лансирање првог склопивог iPhone-а, са очекиваном ценом већом од 2.000 долара, додаје додатни притисак на портфолио производа. Apple се суочава са дилемом: одржати своју маржу профита или избећи губитак тржишног удела у сегменту где еластичност потражње постаје све очигледнија.
Тим Кук и Еплова стратегија цена
Тим Кук је био јасан по овом питању. На последњој конференцији за инвеститоре, објаснио је да одлука о повећању цена није заснована на математичкој формули, већ на дугорочној пословној процени која комбинује три променљиве: продате јединице, приход и маржу. Епл је већ подигао цене Мекова, Ајпеда, ХоумПодса, Епл ТВ-а и Вижн Проа у јуну , али је тада оставио цену Ајфона непромењеном. Разлог, према Куку, је тај што је Ајфон капија ка екосистему: они који га купе на крају купују Епл Вотч, ЕрПодсе и претплаћују се на iCloud и Епл Мјузик. Превелико повећање цене Ајфона компликује тај улазак, посебно за оне који долазе са Андроида.
Међутим, притисак добављача компоненти делује неодржив. Џеф Пу је прешао пут од препоруке агресивне политике цена до упозорења на неизбежно повећање цена. Питање је сада како ће потрошачи реаговати . Са iPhone 18 Pro који је на путу да постане најскупљи модел икада, Apple ће морати да уравнотежи профитабилност са потражњом на све конкурентнијем тржишту.
Све указује на то да ће званично представљање бити одржано у септембру, као што је традиција, а преднаруџбине ће почети убрзо након тога. До тада, гласине и процене ће наставити да подстичу дебату. Оно што је јасно јесте да ће iPhone 18 Pro означити прекретницу у Apple-овој ценовној стратегији и да ће корисници који су се надали надоградњи ове године морати пажљивије него обично да планирају буџет.