Скоро деценију, Мајкрософтова порука је била непоколебљива: сва његова главна издања се покрећу путем претплатничке услуге од првог дана. Међутим, чини се да је овој догми дошао крај доласком дуго очекиваног Call of Duty: Modern Warfare 4. Компанија је направила потпуну промену у својој пословној политици, потврђујући да ће корисници који желе да уживају у новој кампањи Infinity Ward-а морати да плате унапред, као и у прошлости, напуштајући погодност месечних плаћања.
Ова одлука није изненадила све, јер су гласине о промени правца у руководству одељења за игре биле све чешће. Међутим, оно што је шокантно је начин на који се ово одсуство саопштава. Далеко од тога да се то крије ситним словима, реклама за игру хвали се да овај део неће бити доступан на Game Pass-у, што је изазвало жестоку дебату на специјализованим форумима и друштвеним мрежама о тренутној вредности услуге.
Рекламни слоган који је збунио фанове.
Вест се појавила након што се неколико реклама појавило на платформама попут Фејсбука где се, испод промотивне слике игре, појавила веома директна порука: „Не на Xbox Game Pass-у ове године.“ Ова тактика има за циљ да избегне било какву забуну међу мање информисаним потрошачима, унапред разјашњавајући да ће једини начин да се приступи игри на дан лансирања бити директна куповина лиценце, било у физичком или дигиталном формату.
На сајтовима попут ResetEra, корисници су поделили снимке екрана ове рекламе, напомињући да је величина фонта идентична величини фонта за остале погодности, као што је рани приступ. Чини се да је намера Мајкрософта да порука одјекне и повећа број преднаруџбина , које су већ доступне у већим продавницама. Занимљиво је видети како бренд користи одсуство једне од својих највећих предности као продајни аргумент за свој водећи производ на европском и глобалном тржишту.
Активижонова потрага за изгубљеном профитабилношћу
Иза овог потеза крије се економска реалност коју Мајкрософт више не може игнорисати. Различити финансијски извори указују да је покретање претходних рата услуге резултирало губитком од приближно 300 милиона долара у изгубљеној продаји. Упркос повећању броја претплатника, бројке се једноставно нису поклапале, што је приморало Ашу Шарму да предузме драстичне мере како би покушала да одељење поново постане одрживо пословање на дужи рок.
План реструктурирања има за циљ да позиционира наслове овог калибра као премијум производе, омогућавајући да се инвестиција уложена у аквизицију Activision Blizzard-а почне исплаћивати. Иако је намера да игра на крају буде додата у каталог , процењује се да ће играчи морати да чекају најмање годину дана од њеног званичног објављивања да би је видели укључену без додатних трошкова, након традиционалног периода ексклузивности продаје који подсећа на претходну генерацију.
Датум је потврђен, а за најнестрпљивије је доступан рани приступ.
За оне који једва чекају, кључни детаљи изласка су већ откривени. Call of Duty: Modern Warfare 4 стиже у продавнице 23. октобра, са потврђеним верзијама за Xbox Series X|S, PlayStation 5 и PC. Такође је наговештено да ће постојати посебна верзија за наследника Nintendo Switch-а , што би значајно проширило базу играча. Они који наруче унапред имаће привилегију да играју кампању недељу дана раније, тачније 16. октобра.
Мајкрософт се налази на раскрсници, морајући да уравнотежи привлачност своје претплатничке услуге са потребом да генерише директан приход од својих блокбастер игара. Одсуство ове пуцачине из почетног каталога је лакмус тест да се види да ли је бренд Call of Duty довољно моћан да привуче масе играча назад традиционалним куповинама. Упркос незадовољству из неких кругова, компанија изгледа одлучна да одржи овај нови пословни модел за своје најмоћније франшизе у блиској будућности.